Американский бренд Guess Jeans и японская марка Hysteric Glamour объединились для создания капсульной линейки. Партнерство, анонсированное директором по развитию нового бизнеса Guess? Inc. Николаем Марсиано, соединяет креативные сообщества Калифорнии и Токио, объединяя их энергию через выразительный визуальный язык.
В рамках сотрудничества создана совместная коллекция, которая переосмысляет архивные коды обоих брендов через современную оптику. В честь запуска Guess Jeans представил весеннюю кампанию 2026 года, объединившую дерзкий характер и культурную идентичность двух марок.
Съемка проходила в мотеле Лос-Анджелеса в трех локациях: на территории, в номере и в специально оборудованной студии. В итоге получилась атмосфера, объединяющая серф- и скейт-культуру, музыку и андерграунд.
В коллекции классические силуэты и принты Guess Jeans сочетаются с характерной графикой Hysteric Glamour. Брендинг размещен на карманах в виде нашивок, что придает вещам эффект ручной работы. Деним с тиснением и лазерной обработкой, вдохновленный эстетикой Венис-Бич, соседствует с фактурными тканями в полоску.
«Guess Jeans и я принадлежим одной эпохе. В этой коллаборации я переосмыслил чувство ностальгии, которое испытываю к бренду, через призму Hysteric Glamour. Надеюсь, что новое поколение сможет по-своему интерпретировать эти вещи», — отметил основатель японского бренда Нобихико Китамура.
Hysteric Glamour основан в 1984 году дизайнером Нобихико Китамура и стал одной из ключевых сил контркультуры, повлиявших на движение Харадзюку. Hysteric Glamour возник на фоне роста популярности американской культуры в Японии, объединив рок, поп-арт и эстетику винтажной Америки. Его стиль стирал границы между японским уличным стилем и западным, оказав сильное влияние на следующие поколения дизайнеров.
В 1990-х и 2000-х бренд сформировал аудиторию среди музыкантов и художников, сотрудничал с группой Sonic Youth и фондом Энди Уорхола, а позднее — с брендом Supreme, оставаясь независимым и самобытным. Сегодня Hysteric Glamour сохраняет статус нишевого, но влиятельного бренда, востребованного среди коллекционеров и представителей креативных индустрий.
«Это сотрудничество — естественное объединение брендов, которые всегда говорили на языке индивидуальности и самовыражения. Соединяя визуальные миры Guess Jeans и Hysteric Glamour, мы сохраняем наше наследие и одновременно создаем что-то новое и неожиданное для следующего поколения», — прокомментировал Николай Марсиано.
После глобального перезапуска Guess Jeans в 2024 году Марсиано реализовал серию проектов и культурных инициатив, укрепляя позиции бренда на пересечении моды, искусства и музыки. С момента открытия флагманского магазина в Токио бренд активно взаимодействует с локальными сообществами и креативными командами, подчеркивая значимость японского рынка и его влияние на глобальную индустрию. Новая коллаборация стала логичным продолжением стратегии Guess Jeans по поддержке креативных сообществ и развитию межкультурного диалога.
Коллекция Guess Jeans x Hysteric Glamour сезона весна 2026 появится в избранных магазинах и на официальном сайте бренда.
Сотрудничество развивается на фоне масштабных изменений в структуре самой компании Guess. В августе 2025 года глобальная платформа по лицензированию брендов Authentic Brands Group (ABG) приобрела контрольный пакет акций Guess. Сумма сделки составила $1,4 млрд. После объявления акции компании подскочили на 26%, несмотря на то что в течение года они стабильно теряли позиции на бирже.
С объемом глобальных розничных продаж в $6 млрд Guess стал вторым по величине брендом в портфеле ABG после Reebok. Годовой объем розничной торговли по всему портфелю группы вырос до $38 млрд.
Источник: profashion.ru
Об авторе
